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Le growth marketing est votre terme a la mode mais il n’est pas toujours evident de comprendre ce qui se cache derriere.

Nous avons, donc, decide de vous l’expliquer a travers nos bonnes pratiques utilisees par Tinder : de la creation de l’application jusqu’a sa renommee actuelle.

Tin qui?

A priori, vous avez deja entendu amener cette application de rencontre via mobile. Si votre n’est gui?re la situation, nous esperons qu’il ne vous reste rien arrive de grave ces cinq dernieres annees.

Elle a vu le jour en 2012 aux USA. Son objectif reste de connecter les celibataires (ou jamais) entre eux en se basant i  propos des informations des utilisateurs et la distance geographique. Vous pouvez aimer le profil d’une personne, en balayant votre ecran de droite a gauche. Et si c’est reciproque ils font votre match entre vous et l’explication devient possible.

En 2017, au quotidien compte 1,6 milliard de swipes Afin de un total de 50 millions d’utilisateurs dont 10 millions seront actifs quotidiennement. Enfin, 79% une communaute est constituee par les millenials.

(source: Google image)

En bonnes confortables ca donne quoi ?

Nous avons decline leurs bonnes pratiques en termes de Growth Marketing a travers trois piliers. Le premier reside dans la conception de l’application en elle-meme. Le second s’appuie concernant le lancement reussi de Tinder et le dernier aborde la facon dont l’application continue a avoir autant de succes.

L’application en elle-meme

Tinder reste parvenu a atteindre le Saint Graal du marketing : l’emotionnel. Elle va permettre a ses utilisateurs d’eprouver du ravissement a travers les rencontres et surtout d’eviter d’avoir le c?ur brise en etant rejete.

Cette application reste tres ingenieuse car i§a a chamboule tous les codes d’la rencontre online. En particulier, en facilitant l’inscription puisqu’on se connecte directement via le compte Facebook. Cela n’y a plus besoin de perdre vingt minutes a completer son profil Afin de avoir acces a des potentiels pretendant(e)s. L’inscription est tres rapide et complete puisque Tinder puise en informations de votre profil Facebook : il va jusqu’a chercher vos photos, listes d’amis et interets pour voir ceux en commun au milieu des autres utilisateurs.

Qui plus est, l’experience utilisateur est tres efficace puisqu’il suffit de balayer son ecran pour aimer ou non votre profil. Mais aussi, du bout du doigt, Cela reste possible d’observer les photos et le profil complet de la personne.

L’ensemble des combinaisons a evidemment facilite le lancement de l’application.

La commode du Growth Marketing des le commencement

Des les premiers temps, la strategie de Tinder visait en priorite nos campus puisqu’ils ont une forte densite de population celibataire au sein d’ un meme lieu. L’equipe allait donc a la rencontre Plusieurs fraternites reputees et demandaient d’abord aux jeunes femmes de s’inscrire et ensuite les etudiants rejoignaient l’application Afin de voir qui s’y trouvaient.

Ils ont egalement eu la bonne idee de payer Afin de des fetes organisees sur les campus auxquelles les etudiants pouvaient entrer s’ils telechargeaient l’application. Ils ont aussi fera appel a des influenceurs et celebrites dans differentes villes et campus pour accroitre leur notoriete.

Via ces pratiques, ils ont hyper sature le marche local en publicite Afin de obtenir un impact fulgurant puisqu’en 2 annees, ils ont atteint 40 millions de telechargements.

Comment Tinder reussi toujours aussi bien ?

Pour continuer de croitre continuellement, Tinder a enfile en place deux bonnes pratiques, en voila 4 :

  • L’internationalisation

En 2013, Tinder lance le application via Android et cela lui permet une belle croissance internationale puisqu’Android detient 70% https://datingmentor.org/fr/shaadi-review/ du marche hors US. Ils font appel a des influenceurs et personnes ayant un tantinet de notoriete.

  • L’extension de produit

Ils creent Matchmaker, fai§on de complement Afin de Tinder, qui permet d’inviter deux amis Facebook a rejoindre l’application afin d’augmenter de maniere tres simple le nombre d’utilisateurs.

  • La monetisation via l’utilisateur

Tinder Plus est payant mais permet a l’utilisateur d’atteindre une kyrielle de fonctionnalites. Entre autres, l’individu ayant souscrit peut repasser en arriere dans 1 swipe, va controler qui voit son profil, i?tre le top profil durant trente minutes a l’endroit ou elle se deniche mais aussi obtenir un nombre de swipe illimite.

  • Notre publicite

Bon nombre d’entreprises ont commence a faire une publicite via ce canal. Entre autre, concernant le lancement d’un film ou d’une nouvelle saison d’une collection, Prenons un exemple.

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